2023 年 5 月 1 日起，从巴黎环游世界——lacoste 拉开了庆祝 90 周年的序幕。自1933 年品牌成立至今，不仅是品牌标志性鳄鱼 logo 诞生的 90 年，是奠定法式高级运动时尚风格的90年；同时也是诞生于球场，从运动风格发展到街头时尚的 90 年。lacoste 立足当下，以特别的方式纪念自己的生日：向全球所有授予热爱的粉丝社群致敬，并与他们一起共鸣共振。
谁在引领 lacoste 前行？
lacoste 最初深受体育运动员的青睐，流行于网球场和高尔夫球场。它的灵感来自于创始人 rené lacoste 对自由和优雅的追求，以及他众多富有魅力的朋友们的启发。很快，鳄鱼标志风靡全球，打破了运动与日常穿着的界线。而每到达世界上一个新的角落，lacoste 品牌都会带来一种独特的文化交融。对于很多人来说，鳄鱼是 lacoste 具有代表性的标识，它不仅与传承紧密连接，也从未停止发展的脚步。lacoste 不仅深深影响着街头文化，同时也深受其影响，通过与音乐家、艺术家和创作者合作，lacoste 沿着复古场景追溯街头文化的源头，再把街头文化嵌入现代流行文化中。没有人能够想象到 lacoste 品牌会对时尚和文化产生如此广泛、多样的影响。更重要的是，这些社群也同样为品牌带来深刻烙印。lacoste 社群为品牌注入热情洋溢的精神，不断创新和重塑品牌的代码。可以说，是社群推动了品牌发展。
90 热爱 | 不可思议的相遇
lacoste 90 周年品牌宣传运用新鲜、有趣、流行文化语言与全世界粉丝沟通。有了来自各种社群丰富的灵感，lacoste 希望创造一个意义丰富、充满情感的 90 周年纪念活动。考虑到每一个社群不仅风格迥异，而且地理位置也相隔甚远，品牌怎样才能突显出每一个社群的独特性呢？
在 90 周年之际，lacoste 在全球范围内和八个不同的社群一起致敬当代品牌精神。这些引人注目的亚文化通过自己的激情、个性和风格塑造了品牌风格，他们是 lacoste 90 周年庆祝的核心。而本次系列短片由法国知名广告公司 betc 监制、法籍导演 chris saulnier 指导、爱尔兰摄影师 ronan gallagher 掌镜；浓烈的色彩与时尚感相结合，为每张静态照片注入了丰富多彩的流行风格。让人耳目一新的创意与片中各个社群真实的相遇策划，很大程度上也归功于与当地各个社群文化策划人的合作。
lacoste 将社群作为跨文化连接者的角色铭记于心，利用社群文化打造一场名为“不可思议的相遇”的主题，让令人意想不到却又彼此相似的社群，通过 lacoste 而相遇，组合在一起。两两配对的每组之间都开展了一场令人意想不到的风趣诙谐的时尚对话，当每个社群相遇碰撞在一起时，他们进行眼神的交流，欣赏彼此的风格。两个不同社群的不同片段，通过镜头聚集在一起，让彼此更加完整。
不可思议的网球场相遇：法网球迷与首尔网球爱好者
法网球迷的人数非常庞大，他们坚守着对网球运动和精彩纷呈的网球比赛的热爱。爱戴帽子，穿鳄鱼标志的 polo 衫，彰显优雅的风格和体育运动的精神，他们的时尚风格与网球场地的红色相映成趣。对他们来说，lacoste 既深入了他们的日常生活，成为他们最习惯的日常穿着，也象征着他们属于这个充满热情的社群。法网社群是最接近品牌最初网球初心的社群。在这里，你可能会看到最多的鳄鱼标志同时出现；而在亚洲的众多城市，网球不仅仅是一项运动，它代表的优雅穿着风格与时髦生活方式对于网球爱好者来说可能更重要。她们一直钟爱 lacoste，是因为品牌的优雅与其功能相结合，大大提升了生活的氛围感。
在罗兰加洛斯的观众席上，一个小女孩的帽子被风吹起，飘过国界和海洋，落在一群首尔时髦的女孩中间，她们刚结束了一场激烈的网球训练，在进行放松庆祝。小女孩转身去寻找她的帽子，被这群女孩的时髦网球风穿搭所吸引。从罗兰ž加洛斯到首尔——自信风格飘洋过海，时尚搭配也能和网球场相映成趣。
不可思议的车站相遇：巴黎说唱爱好者与纽约网球爱好者
在巴黎，你会看到说唱爱好者穿着标志性的lacoste运动套装和鸭舌帽。他们让lacoste 与街头文化紧密联系，通过对 “中产阶级风 ”网球运动服的重新诠释和演绎，说唱嘻哈风格的影响力遍及全球各地；而在纽约这样的巨型城市中，网球爱好者社群通过体育精神、竞争、网球俱乐部文化和时尚紧密地联系在一起。从白色 polo 衫，网球俱乐部标准针织衫到单色运动服和网球包，他们将现代与经典相结合。
刚踏下火车，两个全身穿着全白色 lacoste 休闲套装的男士就注意到了另一对穿着全白色 lacoste 网球套装的朋友。当巴黎说唱爱好者与纽约网球爱好者在站台相遇，他们的眼神中带着一丝惊讶，以及对彼此风格的欣赏。从塞纳河畔维提到纽约哈莱姆 125 街——潮流与运动在此交汇，独特喜好让不同文化产生联结。
不可思议的街角相遇：巴西品牌迷和东京古着收藏者
在圣保罗著名的 bailes funk（街头狂欢节）上掀起色彩斑斓的浪潮的人自称是lacoste 品牌迷：“lacosteiros”。他们以 lacoste 的方式生活、跳舞并满怀憧憬。他们自称为最活跃、最富有激情的 lacoste 社群。他们激发了巴西充满活力的时尚街头文化。他们既是富有创造性的个体，也是贡献巨大的社群；他们交换作品，改变风格，并慷慨地分享他们对品牌的热爱。而在东京，古着爱好者致力于了解他们每件时装背后的故事。他们都很有耐心，并且会花数年时间来寻找心仪藏品。而他们之所以珍视 lacoste，那是因为这个品牌尊重历史、尊重法国的工匠专业技术与文化。
在圣保罗的赫里奥波里斯，一群 lacosteiros（品牌迷）社群成员正在街角一起聊天跳舞消遣。与此同时，在东京一群好友在一个著名的复古时尚街区的街角碰头。从圣保罗的赫利奥波里斯到东京下北泽——风格交汇，彼此欣赏。
不可思议的高尔夫球场相遇：迈阿密高尔夫爱好者和马赛古着爱好者
在迈阿密玩高尔夫的社群来自美国各地，他们生活在阳光明媚的户外。他们每个季节都会出现在高尔夫球场上，追寻着难以实现的一杆进洞目标，沉浸在高尔夫运动带来的社交生活方式。受到充满阳光的室外环境与热烈开朗的个性的影响，他们喜欢明亮的色彩，以及亮色的 polo 衫、太阳镜、腰包和遮阳帽；而在马赛，古着爱好者们绝非不成体系的亚文化群体。他们每个成员之间有非常紧密的联系，他们经常光顾对方的古着店，交换他们最喜欢的设计，并表达对创意风格的尊重。你会看到他们行走在阳光普照的马赛海岸，穿着学院风的针织衫，色彩鲜艳的运动套装和配饰，还有标志性的 lacoste 拖鞋。他们的风格持续引领着法国内外的时尚与文化风尚。
位于梅尔里斯的高尔夫俱乐部，一位高尔夫爱好者在朋友们的簇拥下开球。挥杆，击球! 通过特效，球似乎飞越了各大洲，打进马赛的一个海滩推杆上。这里，一群古着爱好者正在沙滩旁玩耍。惊讶之余，马赛的朋友们开始寻找这颗球的来源，就如同迈阿密的高尔夫球手们正四处寻找球的下落一样。就在此时，以一种出乎意料的方式，双方的眼神跨越时空交汇了。从迈阿密梅尔里斯的高尔夫俱乐部到马赛普拉多迷你高尔夫球场——即便距离遥远，爱好也能共振，相约一杆进洞吧！
在品牌历史上，是由 rené lacoste 的家人、朋友们成立了第一个品牌社群。在法国 chantaco，lacoste 家族鼓励年轻的运动员勇敢追求自己的梦想，冲破家庭出身限制，向世界冠军进军。lacoste 品牌将这种对于青年人的关心和责任感保持至今。通过“可持续优雅”和“lacoste 基金会”等项目，品牌借助体育的力量，不断地为青年人创造同等的机会。自 1933 年创立以来，lacoste 超越时间的优雅风格便深深吸引着不同爱好、年龄、风格的不同社群，他们崇尚经典而又独具风格，在各自的轨迹上忠于自我，又因 lacoste 而凝聚。在中国市场，90 周年更是一个全新的开始，瞄准在本土市场与品牌息息相关的网球、街舞和潮流爱好者，希望历久弥新的 lacoste 品牌可以在更广阔的品牌愿景中实现新的创造力，联结更多元的文化与社群，并为中国消费者制造更多不可思议的美妙相遇。
